腾讯已投资了54家动漫公司,意味什么?
发布日期:2024-04-25 07:55    点击次数:130

今年初,《中国奇谭》爆火出圈;暑期档,《长安三万里》打破纪录成为影史票房第二高的动画电影。

上市公司中,光线传媒(300251.SZ,股价8.72元,市值255.81亿元)、上海电影(601595.SH,股价23.49元,市值105.28亿元)、华谊兄弟(300027.SZ,股价2.96元,市值82.13亿元)等都在动漫领域有了布局,腾讯视频、爱奇艺、B站等视频平台也虎视眈眈,意欲在小屏分得一杯羹。今年,AIGC颠覆影视行业,光线传媒就公告表示,将制作AI深度参与制作的动画电影《去你的岛》。

8月8日~8月13日,“2023腾讯视频动画节”在上海举行。8日,在腾讯视频动漫大赏发布会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀也表示,新技术在影视产业的应用,国漫是最好的练兵场。充分利用工具后,创作将不再是一份苦差,而是一趟自我实现的旅程。腾讯在线视频副总裁马延琨则认为,动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签,更像是一种前沿的流行趋势。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀 图片来源:主办方提供

当片单发布成为每家平台的常规动作后,战略向的部署成为下一步公司之间差异化的关键。动漫不仅是单一的内容作品,寻求衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务的结合,也是平台拉长作品生命周期的新形式。

AI与国漫未来科学家提供强大的工具艺术家在躺椅上专注思考

过去几年,国漫发展的道路从全面崛起到百花齐放。孙忠怀称,即便是整个在线视频行业承压那段时间,腾讯视频动漫频道仍然逆势增长。

今年6月,在腾讯视频影视年度发布会上,孙忠怀透露,腾讯视频实现连续四个季度盈利。在演讲中,孙忠怀指出,在线视频行业经过一段时间的调整,现在最坏的时间已经过去了。

8年前,腾讯视频在国漫这一块还是一片空白。如今,动漫已经成为腾讯视频内容版图中的重要一环。“无论是做企业,还是搞创作,最初都是源于远大的理想,然后才是一个缓慢爬坡的过程。这离不开对一个事物最朴素的热爱,以及长期的坚持和持久的热情。”

面对这个新的成长阶段,孙忠怀表示重要的不再只是成为国漫第一平台,而是要稳固和增强有着健康创作生态的平台,其中科技和艺术缺一不可。

具体到内容上,孙忠怀表示需要重点捕捉三步,第一,提升总体制作水平;第二,继续聚焦长线IP的开发;第三,布局更多赛道,增加题材的广度。此前,腾讯视频广受欢迎的动漫作品,多集中在奇幻赛道,接下来平台将布局科幻题材、武侠题材、都市题材和文化悬疑等。

新技术在影视产业的应用,国漫是最好的练兵场,尤其是ChatGPT所带动的AI产业革命,对于国漫的未来有着不可估量的影响。所以接下来,腾讯视频会在动漫技术上加大投入。

据孙忠怀介绍,目前,腾讯视频有一个部门正在深入研发AIGC技术。“对于新技术的应用,一是可以打破创作者的桎梏。把创作者从机械的重复工作中解放出来,变成纯粹的艺术创作者;二是可以极大地降低成本,特别是重复性的简单工作这方面会比较大地降低,提高资产的利用效率;三是,可以帮助创作者创作出更有想象力的作品,提高观众的审美体验。”

孙忠怀提出,在不久的将来,可以想象这样一个场景:科学家提供强大的工具,艺术家则在躺椅上专注于思考。一个好的动漫创意,可能上午还头脑中构思,下午就被生产出来了。那时候,创作将不再是一份苦差,而是一趟自我实现的旅程。

合作中手游、阅文、王者荣耀腾讯还投资了54家动漫公司

在长视频领域,盈利一直是长达十多年的痛点,比起剧集市场的摸索和突破,近年来动漫的弯道超车也不容忽视。

动漫在内容行业爆发是全面性的。如今,无论是大银幕,还是小屏幕,抑或是长视频、短视频,动漫板块都有一席之地。制播单位也纷纷加大对项目的投入,包括加量投入、扩大市场等,拉动动漫用户的快速增长。

中国动漫产业近年来快速发展,产值规模不断攀升。根据共研产业咨询数据,中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元,预计2023年中国动漫产业总产值有望突破3000亿元。

腾讯2022年11月公布的数据显示,腾讯视频动漫18到29岁的年轻用户规模达到了1.3亿,其中包括1.2亿男性用户和8000万女性用户,动漫会员的持续付费率高达75%;爱奇艺方面表示,2022年暑假至2023年寒假期间,爱奇艺动画用户量增长7%。

图片来源:主办方提供

今年5月,爱奇艺在“动漫内容分享会”上,发布38部全新IP。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖表示,动漫内容正体现出它无与伦比的价值,接下来一定会有国民向动漫成为大众爆款,带来超越真人电影、剧集的社会影响力。2022年10月29日晚,哔哩哔哩举办2022-2023国创动画发布会,推出49部动画作品新内容,包含《三体》《凸变英雄X》《镇魂街》第三季。

B站副董事长兼COO李旎说:“动画已经成为了我们社交行为的一部分,因为它改变了视频和直播。”

在腾讯在线视频副总裁马延琨眼中,动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签,更像是一种前沿的流行趋势。“我始终觉得动漫人都是很前卫的,看动漫的用户都是很鲜活的。为什么这么说呢?我能在动漫的世界里体会到风格迥异的创作,极致潮流的视听感受,打开每一部作品都像是进入一个你从未踏足的世界。”

腾讯在线视频副总裁马延琨 图片来源:主办方提供

改编自烽火戏诸侯同名小说《剑来》的动漫作品《剑来》,用东方笔触讲述西方奇幻故事的《诡秘之主》,和黑岩科技合作打造的机械机甲动漫《御甲凌云志》,用历史传奇人物和传统文化最神秘的风水秘术融合在一起的《谷围南亭》…此次腾讯视频还公布了多类型国漫作品的进展。

而除了发布片单,腾讯视频(动漫)也开始寻求与公司绑定的战略合作。其中,《诡秘之主》有非常宏大的世界观和细致入微的设定,是打破网文20年记录的现象级小说。阅文集团(0772.HK,股价32.35港元,市值329.41亿港元)CEO兼腾讯动漫CEO侯晓楠透露,将携手腾讯视频开启“诡秘宇宙”的IP开发矩阵,与腾讯视频在游戏、动漫,甚至线下市场进行整合合作。

另外,《王者荣耀动画-李白篇》预计于2024春天上线,这是腾讯视频(动漫)与王者荣耀团队一起研究了3年时间,开发的第一部王者荣耀的动漫。

王者荣耀全球IP发展负责人张羽莎坦言,最难的是前期的设计环境。“第一季我们的第一个人物是李白,在游戏里他是一个飘逸、浪漫、侠义洒脱的角色,但怎么用美术表达人物和故事,将他的少年锐气,涌动的情感呈现出来很难。”

伴随许多80后、90后、00后长大的《仙剑》,从游戏到影视剧均大获成功。中手游(0302.HK,股价1.63港元,市值44.87亿港元)董事长兼CEO肖健分享说,公司已经收购《仙剑奇侠传》IP版权,已布局影视剧、动画、漫画、小说、音乐、周边衍生品、线下实景娱乐,全力打造《仙剑》的IP宇宙。肖健非常坚定看好国风仙侠题材,至今为止,《仙剑》的单机作品已有9部,但肖健认为游戏版图中一直缺少一款重量级的长线内容型的产品。肖健和马延琨宣布,中手游和腾讯视频(动漫)结为战略合作伙伴。

企查查显示,腾讯已投资了54家动漫公司。

记者|毕媛媛编辑 |梁枭

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